参考消息网11月18日报道 （记者/张陆煜） 11月18日，参考消息报社发布《中国企业海外传播力分析报告（2021）》，助力中国企业做好“企业故事，国际表达”。

该报告依托参考消息海外舆情大数据库及信息监测系统，在近1000家境外媒体及多个主要海外社交媒体平台舆情数据的基础上，以境外媒体较为关注的100家企业为研究对象进行综合梳理。并选取雪松集团、华为、大疆等20家国际化较为成熟的行业企业，从舆情热度、节点变化、海外传播到达度的区域与国别展示等角度进行分析。

图片来源：论坛主办方

今年正值中国加入世贸组织20周年。二十年来，中国与国际经济深度融合，在此过程中，企业成为中国经济走向世界的主力军。随着“中国制造”走向“中国创造”，中国企业的海外传播力、影响力也不断拓展，成为中国国际传播的重要支撑。值得关注的是，中国企业的总体海外传播力和影响力虽然呈现逐步走高趋势，但其在海外舆论场并未获得与其经济实力相匹配的国际话语权。

为助力中国企业讲好故事，更好地进行国际传播，参考消息报社依托自身丰富的海外舆情资源，制作发布《中国企业海外传播力分析报告（2021）》，力求全面准确分析企业传播力现状和趋势，为企业国际传播工作提供现状分析及建言参考。

该报告在2021中欧企业家峰会青岛论坛上发布，引发了与会嘉宾关注。

报告显示，相较于国家，企业是更为有利的国际传播主体。涉企业话题正面和中性占比更高，更易为海外受众接受并推动海外对中国的正向认知。但中国企业国际传播存在一定短板，如总体设计缺乏、内容规划欠缺等。报告认为，上述短板正是企业未来做好国际传播的突破口。

企业是中国在国际舞台上的重要名片，也是国家形象的展现窗口。该报告是参考消息报社在企业海外传播力方面研究的初步成果，后续将会进行更多纵深研究，为更多中国企业构建国际品牌形象，讲好企业故事提供借鉴与参考。